REKLAM YAZOKULU 2003

Günlük programı görmek için yazıların üzerine tıklayınız.

1.Hafta

14.07.2003, Pazartesi

09.30-10.00 Açılış, Reklam Sektörünün Tanımı   RD ve RV'nin Sektörle Bağı   Faruk Kaptan - Ultra / Reklamcılık Vakfı Başkanı   Nesteren Davutoğlu - Lowe / Reklamcılar Derneği Başkanı   Sevgi Tuncel - Lowe / Reklamcılık Vakfı Yönetim Kurulu Üyesi       10.30 - 12.30 Panel   Reklamcılığın Ekonomik ve Toplumsal   Sorumluluğu / Yeni Nesilden Beklentiler   Moderatör : Prof.Dr.A.A.Bir / Anadolu Üniversitesi   Dilek Erkey - Unilever / Reklamverenler Derneği Başkanı   Faruk Kaptan - Ultra / Reklamcılık Vakfı Başkanı   Metin Karaşahin - Mavi Tanıtım / Reklam Yaratıcıları Derneği Başkanı   Nesteren Davutoğlu - Lowe / Reklamcılar Derneği Başkanı       12.30-13.30 Ara     13.30-14.00 Yerelden Globale Reklam Dünyası   Prof.Dr.A.A.Bir / Anadolu Üniversitesi       14.00-14.10 Ara     14.10-15.00 Reklam Etiği, Yasal Düzenlemeler ve Özdenetim   Çetin Ziylan / Reklamcılar Derneği     15.00-16.00 Reklam Tarihi'ne Genel Bir Bakış   Prof.Dr.A.A.Bir / Anadolu Üniversitesi     16.15-17.00 Cannes 2003 - Genç Yaratıcılar Ekibi İle Sohbet     17.00-17.15 Ara     17.15-18.15 Proje Briefi / Takımların Oluşturulması / Tanışma   Prof.Dr.A.A.Bir / Anadolu Üniversitesi

15.07.2003, Salı

09.30-11.00 Pazarlama Süreci ve Reklam   a) Pazarlama Nedir, Pazarlama Yöntemi   b) Pazarlama Konsepti, Müşteri Odaklı Pazarlama   Prof.Dr.A.A.Bir / Anadolu Üniversitesi     11.00-11.30 Ara     11.30-13.00 c) Pazarlama Karması   d) Pazarlamada Reklamın Yeri   Prof.Dr.A.A.Bir / Anadolu Üniversitesi     13.00 - 13.45 Ara     13.45 - 15.15 Pazar Bölümleme ve Hedef Pazar   a) Pazar Bölümleme Süreci   b) Hedef Pazar Seçimi   Fatoş Karahasan     15.15 - 15.30 Ara     15.30 - 17.00 c) Pazarlama Karması Elemanları ve Reklam   d) Reklam ve Diğer İletişim Öğeleri   e) Örnek Reklamlar   Fatoş Karahasan     17.00 - 17.15 Ara     17.15 - 18.15 Uygulamalardan örnekler   Alev Çeliktaş / Mag.Ma İletişim

16.07.2003, Çarşamba

09.30-11.00 Marka   a) Marka İmajı   b) Marka Yaratmak   Nesteren Davutoğlu / Lowe     11.00-11.1 Ara     11.30-13.00 c) Marka Denkliği   d) Örnek Olaylar   Nesteren Davutoğlu / Lowe     13.00-14.00 Ara     14.00-15.00 Yaratıcı Gözüyle "Marka"   Ayşe Bali Sarç / Rafineri   Murat Çetintürk / Rafineri     15.00 - 15.30 Ara     15.30 - 17.00 Reklam tek başına yaşayabilir mi?   Atilla Aksoy / Y&R Reklamevi     17.00 - 17.15 Ara     17.15 - 18.30 Demografik Pazarlama   Cem Argun / TargetYouth

17.07.2003, Perşembe

Serbest - Grup çalışmaları

18.07.2003, Cuma

09.30 - 11.00 Reklam ve Tüketici Davranışı   a) Reklam Stratejisi ve Tüketici Davranışı   b) Kişisel Süreçler   Yrd.Dr.Ferruh Uztuğ / Anadolu Üniversitesi     11.00 - 11.30 Ara     11.30 - 13.00 c) Tüketici Davranışı ve Kişisel Olmayan Etkiler   d) Satınalma Karar Süreçleri   Yrd.Dr.Ferruh Uztuğ / Anadolu Üniversitesi     13.00 - 14.00 Ara     14.00 - 15.00 Uygulamalardan Örnekler   Zeynep Aydın / Spark * Güzel Sanatlar Grubu     15.00 - 15.15 Ara     15.15 - 17.15 Panel : Reklamın Geleceği   Moderatör : Prof.Dr.A.A.Bir / Anadolu Üniversitesi   Ahmet Gülüm / SportsNet   Cem Topçuoğlu / TBWA-İstanbul   Murat Ermert / Dışbank   Nil Bağcıoğlu / Rafineri   Uğur Çakır / Pars McCann Erickson     17.15 - 17.30 Ara     17.30 - 18.00 Projeler NAsıl Gider?   Prof.Dr.A.A.Bir / Anadolu Üniversitesi     18.00 - 18.10 Ekip Danışmanlarıyla Tanışma

2.Hafta

21.07.2003, Pazartesi

09.30 - 11.00 Müşteri Yönetimi, Planlama ve Araştırma   a) Müşteri Planlama   b) Pazarlama ve Reklam Araştırma   c) Reklamda Araştırma Türleri   Meral Akyel / Markom LeoBurnett     11.00 - 11.30 Ara     11.30 - 13.00 d) Medya Araştırmaları   e) Araştırma Süreci   f) Örnekler   Kemal Süher / Anadolu Üniversitesi     13.00 - 14.00 Ara     14.00 - 15.00 Uygulamalardan Örnekler   Gamze Doğan Sayın / Markom LeoBurnett

22.07.2003, Salı

09.30-11.00 Reklam ve İletişim (Reklam Psikolojisi -Modeller)   a) Reklam ve İletişim Süreci   b) Reklam Psikolojisi   Prof.Dr.Haluk Gürgen / Anadolu Üniversitesi   Yrd.Dr.Ferruh Uztuğ / Anadolu Üniversitesi     11.00-11.30 Ara     11.30-13.00 c) Reklam Psikolojisi ve Kampanya Örnekleri   Prof.Dr.Haluk Gürgen / Anadolu Üniversitesi   Yrd.Dr.Ferruh Uztuğ / Anadolu Üniversitesi     13.00-14.00 Ara     14.00-17.30 Yaratıcılık Nedir ve Nasıl Ortaya Çıkar ?   Haluk Mesci / Klan Euro RSCG

23.07.2003, Çarşamba

09.30 - 11.00 Reklam, Planlama ve Stratejisi   a) Stratejik Planlama   b) Pazarlama Planı   Erol Batislam / Manajans Thompson     11.00 - 11.30 Ara     11.30 - 13.00 c) Reklam Planı   d) Yaratıcı Plan ve Metin Stratejisi   Erol Batislam / Manajans Thompson

24.07.2003, Perşembe

09.30-11.00 Yaratıcılık   a) Yaratıcı Ekip   b) Büyük Reklamların Özellikleri   Hakkı Mısırlıoğlu / Ultra     11.00-11.30 Ara     11.30-13.00 c) Büyük Fikir ve Hayata Geçirilmesi   d) Basın,TV ve Radyo için Metin Yazımı ve Yaratıcılık   e) Diğer Medya için Metin Yazımı ve Yaratıcılık   Oğuzhan Akay / Movida Plus MAP     13.00-14.00 Ara     14.00-15.30 Kristal Elma Örnekleri   Ahmet Naci Fırat / RPM Radar   Yaşar Akbaş / Markom LeoBurnett     15.30-15.45 Ara     15.45 - 17.45 Reklam Yarışmalarından Örnekler, Kaynaklar   Kağan İşmen / Koloni Reklam

25.07.2003, Cuma

09.30 - 11.00 Kampanya Planlaması   Levent Erden / Klan Euro RSCG     11.00 - 11.30 Ara     11.30 - 13.00 Kampanya Planlaması   Levent Erden / Klan Euro RSCG     13.00 - 14.00 Ara     14.00 - 15.30 Uygulamalardan Örnekler   Kurtcebe Turgul / Medina Turgul     15.30 - 15.45 Ara     15.45 - 17.45 Yaratıcı Devler   Erhan Güven / Ultra

3.Hafta

28.07.2003, Pazartesi

09.30-11.00 Medya Planlama ve Satınalma   a) Medya Hedefleri   b) Medya Stratejileri   Banu Tekin / The Media Edge     11.00-11.30 Ara     11.30-13.00 c) Medya Satınalma   d) Medya Planı Yapma   e) Elektronik Mecra   Banu Tekin / The Media Edge   Metin Karaşahin / Mavi Tanıtım

29.07.2003, Salı

09.30 -11.00 Reklamverende Yönetim   a) Reklamverende Reklam Bölümünün Organizasyonu, Yönetimi   b) Reklam Bütçeleme   Ahmet Nuri Öz / Beko     11.00 - 11.30 Ara     11.30 - 13.00 Ajans Yönetimi   a) Reklam Ajansının Organizasyonu   b) Reklam Ajansı Müşteri İlişkileri   Sevgi Tuncel / Lowe     13.00 - 14.00 Ara     14.00 - 15.00 Kampanya Analizi ve Örnekler   Prof.Dr.A.A.Bir / Anadolu Üniversitesi

30.07.2003, Çarşamba

09.30-11.00 TV Prodüksiyon, Reklam Filmi, Reklam Müziği   Hülya Efe / Lowe   Ömer Özgür / Jingle Jungle     11.00-11.30 Ara     11.30-13.00 Reklam Fotoğrafçılığı, Reklam Filmi   Fethi İzan / Ütopya   Selim Demirdelen   Sermet Tolan / Ofset Yapımevi     13.00-14.00 Ara     14.00-16.00 Ata Film Platosuna Gezi   Hülya Efe / Lowe     16.00-18.00 Baskı Prodüksiyon - Ofset Yapımevine Gezi   Sermet Tolan / Ofset Yapımevi

31.07.2003, Perşembe

09.30-11.00 Katılımcılarla Sohbet   Reklam Sektörü Çalışma Alanları   Aytül Gülçelik / Ogilvy&Mather   Faruk Kaptan / Ultra   Sevgi Tuncel / Lowe     11.00-13.00 Etüd Grup Çalışmaları   Katılımcılar , Danışmanlar   Prof.Dr.A.A.Bir / Anadolu Üniversitesi

01.08.2003, Cuma

09.00-11.00 Sunumlar   Katılımcılar, Danışmanlar     11.00-11.20 Ara     11.20-13.00 Sunumlar   Katılımcılar, Danışmanlar     13.00-13.30 Ara     13.30-15.10 Sunumlar   Katılımcılar, Danışmanlar     15.10-15.30 Ara     15.30-17.30 Sunum Değerlendirmeleri   Prof.Dr.A.A.Bir / Anadolu Üniversitesi   Danışmanlar     19.00-21.00 Proje Sonuçları, Kokteyl ve Kapanış   Katılımcılar, Danışmanlar   Eğitimciler, RV-RD