S.T.E.P. 2009 program ilanını buradan görebilirsiniz.

S.T.E.P. 2009

PLANLANAN EĞİTİM PROGRAMI

YÖNETSEL S.T.E.P.

1.Pazarlama İletişimi Sektöründe İK Yönetimi (Ajans + Reklamveren):
En önemli sermayesi nitelikli işgücü olan pazarlama iletişimi sektörü için İK son derece önemli. Ajans ve reklamveren için uyumlu marka ekipleri yaratmanın püf noktaları.
Ahmet Akın – TBWA \ İstanbul

Murat Şahin - Arçelik

 

Ajans – Reklamveren Verimli İş Birliği (Ajans + Reklamveren):
Ücretlendirme yöntemleri, performans değerlendirme sistemleri, insan kaynakları (doğru modellemeler), ilişki yönetimi, finans yönetimi, yaratıcı fikir değerlendirmesi.
1. Verimli reklamveren - ajans ilişkisi à Nesteren Davutoğlu – LOWE / Efes

2. Bir işletme olarak ajans à Aslı Bleda – Medina Turgul DDB

3. “New Business” // Genel prensipleriyle reklamveren ne ister / istemeli, ajans neyin peşine düşmeli? à Haluk Mesci – Mahi Mahi

 

3.Bütünleşik Fikirler İçin Planlama (Ajans - stratejik planlama direktörleri, kreatif direktörler, müşteri ilişkileri direktörleri ve medya planlama direktörleri + Reklamveren+Araştırma Şirketleri):
Çoklu mecra için kurgulanan iletişim fikirleri. Hedefe uygun mecraların belirlenmesi.
Süreç ve düşünce planlama à Aytül Özkan – Ogilvy & Mather

Emel Göker – Markom Leo Burnett / Turkcell Vakası
Vaka aktarımları à Kayhan Şardan / Yelda Aktuna – Güzel Sanatlar Saatchi & Saatchi

Ahmet Akın – TBWA \ İstanbul

 

 

STRATEJİK S.T.E.P.
1.Araştırma Verilerinin İletişim Kararlarına Dönüşmesi (Ajans + Reklamveren + Araştırma Şirketleri):
Modeller, uygulamalar. İyi bir içgörü analizi ve bu içgörünün uygulamaları nasıl olmalı?

Zeynep Başaran – Manajans Thompson

2.Brief (Ajans – stratejik planlama, müşteri ilişkileri ve kreatif bölüm + Reklamveren + Araştırma Şirketleri):
Müşteri brief’inin yaratıcı brief’e dönüşümü. Verimli çalışma sürecini planlamak.
Fehmi Özkan – Art Grup

 

3.Effie 2009 Kampanyaları (Ajans + Reklamveren + Araştırma Şirketleri)
EFFIE 2009’da ödül kazanan 3 kampanya öyküsü.

 

4.Turkcell Atölyesi (Ajans + Reklamveren + Araştırma Şirketleri)
Araştırma Sonuçları. Pazarlama kararları. Reklam kampanyaları.
Serdar Erener – Alametifarika

Nazlı Nalbantoğlu – Turkcell

 

5. Interactive Marketing Communications-Social Networking (Ajans + Reklamveren + Araştırma Şirketleri):

Timothy Bataillie – Netlog Türkiye

 

6. Dijital Tüketici Kimdir, Nasıl Davranır? (Ajans + Reklamveren + Araştırma Şirketleri)

Dijital dünyanın tüketici profili. Amazondan Google’a, e-tüketiciye sunulan çevrim içi olanaklar.
Oğuz Savaşan - Rabarba

 

YARATICI S.T.E.P.
Yaratma Ahlakı (Ajans):
Paul McMillen – RPM Radar

 

Hakkı Mısırlıoğlu Atölyesi (Ajans):
İyi bir basın ilanının özellikleri.

 

Doğan Yarıcı Atölyesi (Ajans):
İyi bir açıkhava reklamının özellikleri.

 

Oğuzhan Akay Atölyesi (Ajans):
TV reklamında püf noktalar.

 

Bütünleşik Fikir Üretmek (Ajans):
Bütünleşik fikir üretmek üzere yaratıcı çalışmalar. Çeşitli mecralara taşınabilecek, tek bir “büyük fikir” etrafında genişleyecek kampanyalar üzerine çalışmak. Çizgi altı işlerin ve iki kategoriye de girmeyen, arada kalan işlerin mantığını kurgulamak.

Deniz Mukan - LOWE

 

ÖZEL S.T.E.P.

1.Biraz Cesaret. 2001 Krizinde Reklam Yatırımını Sürdüren Markaların 2008 Pazar Analizleri (Ajans + Reklamveren + Araştırma Şirketleri)

Akbank

Alo

Renault Scenic

Petrol Ofisi

Okey

Garanti Bonus Card

Dove

Coca Cola

Turkcell

Carrefour (Gima)
Prof. Dr. Nükhet Vardar – Elizi İletişim

2.It’s The Size Of The Idea. Not The Size Of The Budget. (TBWA İstanbul) (Ajans + Reklamveren)

Stefan Schmidt – TBWA / Germany

 

3.Kriz ve Etkili Medya Kullanımı (Ajans + Reklamveren + Araştırma Şirketleri)
Tartışmalar, Düşünceler, Öneriler
Muharrem Ayın - Starcom MediaVest

2001’den Bu Yana Öğrendiklerimiz (Ajans + Reklamveren + Araştırma Şirketleri)

4. Krizde Tüketici Ne Yapar?
Vural Çakır - Ipsos KMG